“撒币大战”卷土重来 直播答题能否再次回春

　　沉寂许久的直播答题又卷土重来。中国商报记者注意到，从去年年底开始，西瓜视频、快手等平台纷纷推出直播答题栏目，拉动新用户、提升活跃度(拉新促活)的效果明显。风靡一时的直播答题再次“复活”，能否再次抢占互联网行业的风口?

　　直播答题是近年来兴起的一种依靠互联网在线答题赢奖金的活动。对于大众来说，这种形式并不陌生。2018年1月3日，王思聪的一条“我撒币，我乐意”的微博将直播答题节目《冲顶大会》推到了大众视野，资本巨头纷纷入局，毫不手软，奖金一路水涨船高，甚至攀升到几百万元。在巨额奖金的诱惑下，数以百万计的互联网用户涌入到答题竞赛中，直播答题成为了吸引流量、增加用户黏性的新手段。

　　易观互动娱乐行业中心分析师王传珍在接受中国商报记者采访时表示，直播答题是一种低价的拉新促活方式，巨额的奖金诱惑可以在短期内收获大批用户流量，而拉新促活的效果则会直接体现在各直播间多达数百万的用户数量上。

　　然而，在直播答题热火朝天的背后，频频暴露的负面问题也引来了质疑声，内容欠佳、外挂丛生、同质化严重等问题让直播答题节目频频陷入争议。2018年2月14日，原发出通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，指出了视听节目直播资质欠缺、内容审核机制不健全、内容低俗媚俗等行业问题。审核和监管环节的收紧，让“野蛮生长”的直播答题暂时偃旗息鼓。

　　直播答题的“回春”始于去年年底。去年12月14日，由西瓜视频推出，今日头条、抖音联合出品的直播答题节目《头号英雄》上线，第一期便有80万人参加，有6万多人答对了12道题，瓜分了100万元奖金，平均每人拿到超过15元的奖金。

　　快手也于今年1月8日起举行“快手状元”直播答题活动，每场“撒币”超百万元。1月8日当天，三轮答题专场吸引了超过500万用户，最终16万人瓜分200余万元现金。

　　目前来看，此次卷土重来的直播答题已经焕然一新。中国商报记者发现，无论是西瓜视频还是快手，都采取与主流媒体、政府机关或公益机构合作的方式。例如《头号英雄》前四日活动分别与央视新闻、中国扶贫基金会、人民日报、新华社四家机构合作，“快手状元”上线第一天的两个专场也是人民日报新媒体专场和新华社专场。

　　与以往相对刁钻或过于宽泛的题目不同，本次直播答题的题目内容更注重传递有效知识。在题目呈现上，设置了图片题和视频题，更加创新有趣。在新冠肺炎疫情发生后，《头号英雄》、“快手状元”、KK直播“答题大作战”等纷纷推出疫情防控知识专场，用直播答题的方式科普新冠肺炎防范知识。

　　那么，重回大众视野的直播答题能否再次“回春”?一位不愿具名的互联网产品经理对中国商报记者表示，与之前相比，直播答题在内容上确实有了提升，但就目前来看，其营销形式还较为单一，盈利模式仍然有待探索。王传珍也表示，用户在平台的停留大都仅限于直播答题开播期间，如何让涌进来的用户在平台沉淀并转化是参与厂商要迫切思考的问题。

中国商报 记者：祖爽