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拼多多年货节农货订单超2亿 农产品流通打破区域限制
拼多多大促数据显示，有趣便捷的年货集市、百亿补贴与40亿红包的超级实惠，激发了超4亿人参与持续27天的年货节，越来越多消费者选择一站式“备齐年货”。据了解，12月20日零点至1月15日24点，拼多多年货期间整体订单同比增长260%，GMV超千万的爆款单品近200种。
“丹东大草莓、甘肃天水苹果，广东、江浙一带的消费排在最前列，浙江的金华火腿，四川的不知火丑柑，反而在河南、山东等地卖得很好”，拼多多年货节负责人分析，中国地理条件差异大，各地的特色农产品多，以前受限于传统销售渠道，市场呈区域分割状分布，“今年完全改变了，东南西北的特色农货，几乎都在快速辐射到全国市场。”
这次年货节，拼多多联合30万优质商家联合发起，对农产品商家来说，参加大促条件之一，就是要尽可能广地发货。以前一到冬天，很多传统电商平台的商家都不愿往东北发水果，入冬后室外问题最低能到零下20°，怕冻坏。“我们现在很多品都会发，哪怕少赚点钱，也要站位消费者去考虑”，一位拼多多头部农产品商家说，物流保温技术提升，让不少水果打破了地域和季节限制。
年货节期间，代表工业品下行的“苹果下乡”与代表农产品上行的“苹果进城”，继续刮出猛烈的城乡消费强对流。在百亿补贴的推动下，苹果、华为、小米分列智能手机前三位，与戴森系列、美的空调、格兰仕微波炉、JVC智能电视与品牌智能音箱、长虹家用取暖器等一起，持续提升“下乡”速度。
不同区域、城乡之间的信息、渠道等消费鸿沟正在迅速拉平。“‘普惠’不仅指价格实惠，也要推动更多好产品触达尽量多的潜在消费者”，拼多多年货节负责人认为，春节消费强劲，5亿消费者多半都愿多花时间挑选和分享好年货，是一次极好的发挥平台调节功能，推动品牌国货、特色品质农产品普及内需大市场的好机会。
北京商报 记者：赵述平