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运动品牌“国潮”还会火吗
发布时间：2020-01-06 14:47:35
从小众文化到全民热捧，“国潮”可以说结结实实地火了一把。国产运动品牌李宁将“中国李宁”四个汉字印在充满潮流气质的运动服饰上，并在国际时装周上走秀，这一行为不仅点燃了国人的文化自信，也让“国潮”成为了大众追捧的前沿时尚潮流。
自从“国潮”流行起来之后，各大运动品牌忙着“蹭热度”，纷纷推出了“国潮”运动服饰。据了解，“中国李宁”系列“国潮”运动服饰在去年上半年的销量超过520万件，零售流水增速高达54%，在李宁公司零售流水中占比达29%，成为占比最大的品类。国际时装周和“中国李宁”已被定义为李宁集团核心战略项目。
国产运动品牌安踏、特步、匹克等都加入到“国潮”的队伍，耐克、阿迪达斯、彪马、Vans等国际运动品牌也纷纷推出和中国“生肖”“青花瓷”等传统元素相结合的服饰产品。
然而，当所有的运动品牌扎堆“国潮”的时候，消费者难免审美疲劳。尤其是当下的运动服饰消费主力——年轻消费者，他们追求个性，追求自我表达，热衷于标新立异，面对满眼的“雕龙画凤”，他们会不会选择逃离?这股“国潮风”还能吹多久?
中国商网 记者 颉宇星