老牌民贸企业成跨境电商生力军

　　跨境运输包裹分类。

　摄吴惠娟　

海关等相关部门工作人员正在对跨境电商包裹进行查验。

　　作为省内最重要的对俄口岸，绥芬河直接面对着俄罗斯广阔的消费市场。长期以来，数以万计的传统贸易商户在这里集聚，形成了对俄服装、鞋帽、汽配、家居、灯饰等专业市场。传统贸易的繁荣，在不经意间，奠定了绥芬河跨境电子商务发展的基础，积累了货源、人才、销售渠道等诸多优势。近两年来，绥芬河的民贸商家看到了全球范围线上消费市场蓬勃兴起所带来的商机，于是，他们将传统贸易积累的经验、人脉、渠道等，变为与内地商户抢占跨境电子商务线上市场的优势，纷纷通过电子商务平台进行转型升级。绥芬河青云市场、迎泽家居等大型对俄商城，也搭上了电子商务的快车。

　　据数据显示，目前，绥芬河市拥有地域化、特色化自建电商平台10家，共有7236家商户在微信、淘宝、京东、阿里巴巴全球速卖通等平台开展网上销售业务。2017年1月至6月，绥芬河市跨境电子商务交易包裹累计完成9.5万件，交易额完成7836万元人民币。

　　业内人士表示，“老牌”的传统民贸商户，是这7236家电商中的重中之重。他们寻找平台、组织货源、牵手支付系统、搭建跨境物流体系，让绥芬河的跨境电子商务产业链不断完善和丰富。

　　老牌民贸搭平台触角外延

　　接受记者采访时，绥芬河市第一批由传统对俄贸易商户转型做跨境电商的唐婷婷，正在俄罗斯符拉迪沃斯托克市带着自己的摄影团队，为阿里巴巴全球速卖通的商户拍摄商品展示照片。经历了转型跨境电商、注册跨境电子商务公司，到现在开始探索“互联网+配套服务”，唐婷婷的经历就是绥芬河市传统民贸商户转型跨境电子商务的缩影，也是绥芬河市跨境电子商务发展的趋势。

　　从“老牌”对俄贸易企业主体，到跨境电子商务的“生力军”，销售平台的转变，“线上市场”与“线下市场”的良性互动，传统对俄贸易企业的华丽转身，为全市经济发展带来了新的机遇和活力，也为形成配套齐备、链条完整的电子商务产业集群奠定了良好基础。

　　建转运体系突破外运壁垒

　　记者了解到，在绥芬河市边境经济合作区内的中俄云仓，每天平均有2000多单来自于阿里巴巴全球速卖通等跨境电子商务平台的商品，在这里集结后，发往俄罗斯。“高峰时段每天约有4000单商品通过电商平台发往俄罗斯，‘双十一’时预计能达到7000单。”负责这些电商平台商品运输的畅达电子商务服务有限公司负责人张峰源这样告诉记者。

　　受到俄罗斯卢布贬值的影响，传统的对俄贸易形式受到冲击，但与之形成鲜明对比的是，线上的对俄跨境贸易数额却一路飙涨。根据阿里巴巴公开数据显示，2016年“双十一”，在阿里巴巴旗下的全球在线交易平台——速卖通的交易额排名上，俄罗斯排在首位，第二位是巴西。绥芬河市电子商务管理办公室统计数据显示，2016年，自绥芬河市运输的跨境电子商务交易包裹完成67.2万件，交易额4034万元人民币。

　　采访中，绥芬河市电商行业的业内人士告诉记者，中国对俄跨境电子商务发展迅猛，但对俄物流运输的发展速度比较缓慢。因为俄罗斯幅员辽阔，且境内物流体系远不如中国发达，所以造成了货物运输成本高、运输时间长等瓶颈制约。

　　然而，这些对俄运输中存在的瓶颈问题，恰恰也是绥芬河市发展对俄跨境运输物流的优势所在。之所以有大批跨境电商平台商品选择从绥芬河运输出境，与绥芬河在发展对俄物流上的地缘优势、政策优势以及完善的运输产业链密不可分。眼下，完善的跨境物流转运体系正在绥芬河形成。

　　张峰源说，目前自绥芬河运输到俄罗斯的商品，借助俄方海关监管车进行运输，这算是一个突破性的创新。平均每天申报货物约2000票，高峰期可达到4000~7000多票，每周有3~4个班车往返于绥芬河市和俄罗斯阿尔乔姆之间，装载电商货物出境。

　　除了成熟的运输通道、对俄地缘优势外，近年来，绥芬河市还积极建设了跨境电商三大服务平台，开通了跨境电商保税进口业务和保税备货模式，进一步保障了消费者和电商平台的权益。

　　诸多政策红利和优势的叠加，让越来越多的大型电商平台向绥芬河市跨境物流企业抛来橄榄枝，绥芬河作为跨境电子商务转运体系的功能已经开始凸显。

　　利用两种资源开拓两个市场

　　初秋时节，绥芬河的跨境电商李大成，正忙着将秋冬类商品整理上架，等待热衷网购的俄罗斯买家光顾选购。而跨境电商唐婷婷却把更多样式新颖的女士泳衣，贴上了网店首页。没多一会儿，生活在南半球的巴西网民，就将商品加入了购物车，准备结算付款了。

　　长期以来，绥芬河的地缘优势、政策优势、货源优势，让更多像李大成、唐婷婷这样的出口电商在这里集聚，他们凭借绥芬河畅通的跨境物流渠道和多重优势，把价廉物美的中国制造产品，通过电子商务卖到了世界各地。

　　俄品汇、俄优特等电商企业，通过微信平台为主要销售载体，迅速占领了移动端的俄罗斯商品消费市场，进一步扩大了俄罗斯商品的辐射范围;另一类规模比较大的进口跨境电商，主要以阿里巴巴旗下的网络平台为主要销售“战场”。只要打开淘宝、天猫等电商平台，排名靠前、销量靠前的俄罗斯商品销售店铺，绝大多数都是绥芬河卖家。

　　随着进口跨境电商发展势头一路向好，跨境电商“孵化器”开始发挥作用，“中俄跨境电商智慧园”就是其中之一。已经开始营业的商户们，通过天猫、淘宝、网红直播等诸多互联网营销平台和营销方式，将进口的俄罗斯商品推送到消费者的手机和电脑屏幕前。

　　拥有“两种资源、两个市场”，是绥芬河市发展进出口型跨境电商的最大优势。绥芬河市电商办相关负责人表示，一方面，绥芬河市将大力培育对俄跨境电商平台，鼓励有条件的传统对俄贸易企业自建对俄跨境电商平台，扩大对俄跨境电商贸易，鼓励传统对俄贸易企业应用国内外知名第三方跨境电商平台，开拓俄罗斯市场，打造对俄跨境电商出口平台品牌。同时也将继续支持本土进口跨境电商企业做大做强，积极引进知名跨境电商战略投资者，发挥他们在电商领域经营理念、客户流量、大数据分析等方面的引领作用，带动该市进口跨境电商发展。
文 杜怀宇