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贸促会研究院：网络零售对振兴制造业作用显著
发布时间：2017-09-02 10:18:29
8月31日，中国贸促会研究院发布《网络零售对制造业的促进作用》报告指出，网络零售在促进制造企业变革流通渠道、降低制造成本、提高制造企业运营效率以及树立制造企业品牌方面作用明显。
制造业是一个国家国际竞争力的基石。当前，我国制造业正经历艰难爬坡的关键时期，不仅肩负结构调整重任，同时也面对发达国家再工业化所带来的竞争压力。报告指出，网络零售基于云计算、大数据、物联网等新技术，加速与制造业深度融合，为制造业转型升级和快速发展带来了新的机遇。
总体来看，网络零售对制造业企业提高销售收入和利润具有促进作用。研究结果表明，制造企业在网络零售方面每100万元的投入会带来70.9万元的直接效益。制造企业拓展网络零售渠道后，其创新能力、市场份额、运行效率和协调能力等均有所上升，并直接带动制造企业的收入与利润增长。网络零售除了可以提升制造企业收入与利润，还可以扩大制造企业销售规模、降低企业成本、提高运营效率与树立企业品牌等。
报告同时指出，网络零售对制造业的促进作用并未完全发挥，仍然存在一些制约因素。具体包括：第一，我国目前尚未出台专门针对网络零售交易、产品质量监管、税收等方面的法律，颇为宽松的法律法规环境造成线上线下不公平的市场环境与竞争规则，增加制造企业线上线下渠道整合压力；第二，由于网络的开放性，品牌商无法对网络商家进行系统控制，尤其是C2C模式较为混乱，极易造成假货泛滥和恶性竞争，影响制造企业长期培养起来的品牌形象；第三，网络零售扩张迅速，极易形成寡头垄断局面，一些网络零售商滥用市场优势地位，以各种不合理手段干预制造企业的经营，加重了制造企业的负担；第四，网络零售打破了不同地域的价格机制，容易产生窜货问题，并使跨地域窜货更容易、更快速，需要制造企业重构其市场布局。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍建议，制造业要充分认识到网络零售日益成为重要营销渠道的现实，积极应对网络零售快速发展所带来的生产与消费变革，主动利用网络零售开拓销售渠道、进行企业转型升级，与网络零售深度融合，同时利用网络零售提供的大数据柔性生产，实现从传统的以生产为核心向以客户需求为核心转型。