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紧跟新品消费潮流 “天猫新品”在手淘首页C位出道
4月17日中午，中国商报记者注意到，手机淘宝首页天猫入口已经正式更换成“天猫新品”入口。进入天猫新品页面可以看到，页面正上方的重要位置滚动展示着小黑盒新品，下面则是新品资讯、品牌上新动态、限量新品抢购围绕着新品的专业板块。再下方就是产品分类，分别有新品发现、潮流穿搭、运动户外、美妆个护、数码电器，各个品类栏目下推荐的产品大部分也是近期上新的产品。
据记者了解，目前手机天猫APP没有什么变化，在首页也没有看到任何有关新品的专门板块。这次就是天猫针对手机淘宝平台的一次重大战略升级。
将原来的天猫入口升级为天猫新品，在业内人士看来，这意味着该板块的业务将更加聚焦，目标人群和定位也会更加精准。天猫之所以要进行这个改变，是因为新品消费已经成为潮流。
有分析指出，年轻一代消费者对于产品的体验和功效的极致追求，加速了市场对更快速的产品更新迭代的渴求，甚至实现了从无到有的突破式创新。随着新消费群体开始慢慢占领国内消费市场，个性化和多元化的消费需求越来越明显，潮流的风向变速加快，潮流迭代也加速。
天猫之前公布的数据显示，天猫平台上有7500万重度新品消费人群，超过英国人口总数，这类人群所贡献的一半的消费额与新品相关，全年每人光在服饰以外的品类中就消费了17.3单新品。新品也一直是驱动品牌增长的最重要动力。天猫数据显示，整个2018年，新品的成交增速达到了天猫平台整体成交增速的两倍，有力地推动了各大品牌的业绩增长。
帮助全球品牌做好新品首发，成为天猫最为重要的战略之一。目前，超过60%的全球知名品牌都会把新品放在天猫优先首发。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰是新品爆发速度最快的领域。
为了更好帮助全球品牌做好新品策略，此前，天猫专门设立了新品创新中心与天猫小黑盒等新品营运团队。目前，天猫新品创新中心已经与全球100家集团达成合作，覆盖800个一线品牌。天猫小黑盒在去年与超过500个品牌深度合作，首发超过130万个新品，成为全网第一的新品营运平台。
天猫方面透露，此次全面升级新品战略，还将带来与新品研发、新品营销、新品推荐等相关的更多产品和资源，帮助品牌商家更多、更好、更快地研发与售卖新品。
（来源：中国商报 记者 蒋永霞）