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聚拢女性用户 京东到家上线家居时尚频道
发布时间：2019-04-10 15:23:44
女性消费者持久的消费力促使企业将业务进行“聚合”。4月10日，京东到家正式上线了“家居时尚”频道，首批整合引入屈臣氏、林清轩等30多家美妆、家居类连锁零售商。女性经济市场具有可观潜力，对于女性消费者贡献较大的企业，需要根据相应特点不断调整营销思路，迎合“她经济”体现出的偏好与趋势。
北京商报记者在家居时尚频道发现，该频道包含面部护理、个人护理、进口商品、休闲零食以及服装服饰等10个类目。据了解，京东到家已将屈臣氏、万宁、名创优品、优贝施、林清轩、自然共和国、花印等30余个连锁品牌商划分至家居时尚频道。此外，已有超过4000家美妆家居类门店上线京东到家，可覆盖全国近50城市。
经过此轮调整后，京东到家形成了超市便利、生鲜果蔬、烘焙蛋糕、鲜花绿植、医药健康、家居时尚6个服务品类。
实际上，京东到家将曾经零散在各个频道的美妆、家居品牌整合至同一个品牌，意在有效掘金平台内的女性消费者潜力。根据京东到家提供的数据显示，平台用户以25岁-40岁白领女性占比最高，月收入在5000元以上的占比高达71%。这部分用户，也正是创意家居与个护美妆类商品消费的最主要人群。
女性自我意识觉醒，“她经济”的潜力不容小觑。埃森哲报告数据显示，中国有4亿20-60岁的女性消费者，她们每年的消费潜力高达10万亿元。
做为消费主力的25岁-40岁白领女性，有着极强的家庭属性。举例来讲，超六成的“90后”消费者日常会购买家居家用，超半数“90后”日常会购买美妆护肤产品，品质是消费时最为关注的因素。
明确的目标客群为入驻京东到家的品牌商提供着可观的客单价，京东到家负责人透露，屈臣氏、万宁、名创优品三大家居时尚品牌自去年上线京东到家后，综合客单价超过160元。同时，在2018年“双11”期间，京东到家美妆、家居类商品销售额达到去年同期5.5倍。
来源：北京商报 记者 王晓然 赵述评
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