押注新风口？科技企业“吸入”电子烟

　　新年伊始，科技圈开始弥漫“烟味”。近日，针对有媒体报道称，小米旗下生态链公司将进军电子烟领域。小米公司回应称，不会做电子烟，此事纯属谣言。

　　“电子烟”在日常生活中越来越引人注目的同时，但也伴随更多争议。有人认为这是时尚潮流，也有人把它当作传统香烟的替代品，甚至称作“戒烟工具”，但在现实面前，电子烟的生意其实并不好做。

　　小米和锤子对电子烟态度迥异

　　日前，劲嘉股份发布消息，“公司将新型烟草作为大健康产业的重要切入口，加大投资力度，公司已与小米公司旗下生态链企业北京米物科技有限公司设立了合资公司因味科技，预计在2019年上半年推出电子烟产品”。

　　据企查查显示，劲嘉股份拥有因味科技55%的股份，剩余44%为北京米物科技有限公司，后者中，小米系天津金米投资合伙企业仅持股10%。因此，小米由此要进军电子烟，严格意义上并非如此。小米对此回应称，内部有明确规范，任何生态链企业自有产品或者自有商业行为，都不允许使用小米或米家品牌。

　　相比小米的干脆，锤子科技创始人罗永浩则对电子烟始终保持暧昧态度。今年1月，在快如科技发布会上，罗永浩宣布，前锤子科技核心成员兼产品总监朱萧木创办电子烟品牌“FLOW福禄”，并推出了品牌旗下第一款电子烟产品。

　　不仅罗永浩自己站台，其活动也绕不开电子烟。春节期间，锤子科技旗下聊天宝推出的活动中，有网友抢到了机票和电子烟。

　　在手机命悬一线之际，罗永浩试图跨界抓住电子烟这根“救命稻草”，但外界并不看好，有评论直言：偶像崩塌，从电子烟开始。不过，无论是否涉足，随着锤子、小米等多家“流量公司”的卷入，也开始让外界对电子烟重新有了关注和认识。

　　“有烟业背景的企业，技术研发实力一般更强一些，对烟的理解例如外形、口感、烟雾量、细腻度、口味等理解会更深入。互联网科技企业则习惯贴牌或轻度再加工，但在宣传、营销上更有优势。”某新锐电子烟企业负责人向南方日报记者表示。投身电子烟领域前，他在一家知名互联网企业工作。

　　行业缺少领导品牌，尚是一片蓝海

　　相比手机的红海，在这个行业目前还缺少领导品牌。根据《2017年世界烟草发展报告》数据显示，全球电子烟市场规模达到120亿美元;预测到2023年，全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。仅在深圳，就有超过数以千计的大大小小电子烟上下游厂家。“全球九成电子烟都是在深圳，这得益于深圳在消费类电子产品成熟的技术和配套。”上述电子烟企业负责人说，电子烟产业链比较大，周边涉及香料、化工、烟油等。

　　不乏多家上市公司涉足电子烟领域。亿纬锂能是国内电子烟电池的龙头企业，公司曾表示电子烟电订单饱满;早在5年前，上海绿新、东风股份与龙功运共同筹资设立合资公司介入电子烟业务，三板上市公司施美乐、五轮电子、艾维普思等。就在本周二，顺灏股份发布公告，控股子公司上拟成立电子烟公司。

　　有业内人士甚至乐观认为，今年将成为电子烟产业风口。据投资界不完全统计，仅在过去一年，国内就有六家电子烟公司获得了资本青睐，总融资额超4亿人民币。当中包括RELX悦刻、IJOY爱卓依、意博电子、Gippro龙舞、精盐科技和MOTI魔笛，背后投资的机构包括真格基金、英诺基金、源码资本、同创伟业、动域资本等。其中，仅IJOY爱卓依一家就获得了3亿元的A轮融资，MOTI魔笛也获得了1000万美元的A轮融资。

　　电子烟在年轻群体中还是受到青睐。家住番禺的朱先生已有一年多的电子烟“烟龄”，他说，习惯了抽电子烟再抽普通的烟反而不习惯，而电子烟口感更淡、更醇和，风味选择更多，慢慢也就对电子烟口感产生了认同。

　　法律监管问题难以绕开

　　有市场需求和发展空间，就足以让这个行业站上风口?在现实面前，这条路其实也不好走。

　　实际上，电子烟并不比普通烟更健康。有文章指出，电子烟的烟液主要含烟碱、溶剂、香精。烟碱即尼古丁，具有成瘾性。烟液中其他物质也对身体有害，电子烟还可引起意外中毒和伤害，长期慢性的尼古丁暴露与心血管疾病的发展密切相关。

　　除了市场教育、渠道布局等问题，电子烟首要面临的就是法律“身份”问题。去年10月，香港2018年施政报告中提及，香港将全面禁止电子烟。同年12月起施行的《广东省铁路安全管理条例》中，吸电子烟等行为被禁止。

　　而就在最近，深圳进一步升级“控烟令”，拟将电子烟纳入控烟范围。而杭州更为迅速，从今年1月起，杭州新版“最严控烟令”正式实施，电子烟也被列入了其中。

　　更严厉的还是在今年1月25日，江苏省东海县法院依法判处了一起特大非法经营电子烟的刑事案件，法院审理查明，被告人王某某等11人自2017年10月至2018年4月间，利用微信、支付宝、银行卡转账等方式，从他人手中购买万宝路、百乐门等品牌的加热不燃烧卷烟(俗称烟弹)，并通过微信进行销售，目前庭审查明涉案经营数额为473万多元。

　　监管方面，2017年5月20日，国家烟草专卖局在《关于加强烟草专卖市场监管工作的通知》中指出“加热不燃烧卷烟，本身就是烟草制品，没有改变烟草的本质属性”;2018年7月，《国家烟草专卖局关于印发2018年全面深化改革工作要点的通知》提及，将推进新型烟草制品的监管法规研究。

　　监管尚待完善，既为电子烟市场的突起带来契机，但也像一柄达摩克利斯之剑，始终悬在玩家的头上。
（来源：南方日报 作者：郜小平）