天猫国际启动全球溯源计划 全球63个国家和地区跨境商品将配“身份证”

这项计划未来将覆盖全球63个国家和地区，3700个品类，14500个海外品牌。共同参与该计划的包括英美日韩澳新等多国政府、大使馆、行业协会以及众多海外大牌，中检集团、中国标准化研究院、跨境电子商务商品质量国家监测中心等“国家队”也已加入，通过制定标准，全程监测等手段，确保国内消费者买得放心。

（图为：今年7月，天猫国际在荷兰启动全球奶源溯源计划，天猫猫国际欧洲办事处的负责人Karl Anton 与美素品牌高管在荷兰牧场共同见证）

目前，国内消费者通过手淘、天猫客户端订单页面能查阅到原产国、装运港、进口口岸、保税仓以及海关申报、检验检疫申报等全链路的物流和监管等“商品身份证信息”。

该计划也点燃了国人消费升级的热情和信心。截至上午9点，8.8天猫国际进口狂欢节上，美妆、数码、母婴、服饰、红酒等进口品类集中爆发，客单价超过5000元以上的高端美容仪首次上线就受到热捧，较平日增长超900%。

作为全球溯源创新模式首创者和全球最大跨境进口电商平台，天猫国际掌握着迄今最大规模的跨境电商风控数据，逐步实现全平台物流全链路可溯源。近日，美国彭博社报道称2017年已成中国海外消费回流拐点，文章分析认为以天猫国际为代表的跨境平台崛起是主因。

新西兰总理点赞“食品溯源将领先全球”

2017年5月25日，阿里巴巴集团CEO张勇在日本东京曾宣布将启动“全球原产地溯源计划”。作为不断用大数据和新技术拓展边界的跨境平台，天猫国际和国内外各方合作布局已久。

2016年10月，阿里巴巴与全球最大标准机构GS1达成全球战略合作关系。作为一家全球性的、中立的非营利性组织，GS1主要制定和维护全球统一的产品标示和电子商务标准，已成为全球通用的商务语言。据估算，目前通过天猫进入中国市场的1300个澳洲品牌中有65%已采用了GS1标准，这也是双方合作的共同基础。

2017年3月，阿里巴巴与普华永道、新西兰邮政、澳大利亚邮政、澳佳宝、恒天然等澳新合作方分别签署全球跨境食品溯源的互信框架合作协议，共同宣布将应用“区块链”等创新技术，在中新、中澳之间推动透明可追溯的跨境食品供应链。

（图为今年3月份，阿里巴巴与恒天然、普华永道、新西兰邮政签署出席签约全球食品溯源合作计划，从左至右分别为：普华永道澳大利亚合作人Cathy Li 、普华永道大中华区主席Raymond Chao，新西兰邮政CEO Brian Roche 、阿里巴巴集团澳新总经理周岚、恒天然COO Jacqueline Chow 、普华永道新西兰合伙人Craig Armitage）

一个最鲜活的案例是1195头澳洲活牛随后通过天猫独家进入中国市场。在此过程中，双方成功克服了进出口检疫标准不统一、物流分仓隔离技术和全程冷链物流配送等一系列进口活体海运的难题。

2017年3月，针对阿里巴巴与新西兰签订的全球溯源战略合作，新西兰总理比尔·英格利希曾高度评价称，以创新技术著称的阿里巴巴将在食品安全溯源上将领先全球。

“国家队”频频出手保跨境安全

8月3日，首批经过恒温处理的恒天然巴氏杀菌奶由新西兰抵达中国，通过天猫国际送上消费者餐桌。当天天猫国际宣布率先与检测“国家队”中检集团达成战略合作，共同建立跨境零售商品溯源验证体系。

据悉，整批鲜奶经过全程冷链，并借助于天猫先进的技术手段进行全程品控以及中检集团的全程检测。在新西兰灌装完成后，就在当地工厂进行货运装车和抽检，并保证其全程始终控制在0-4摄氏度，先直飞香港，经香港到达杭州下沙保税仓，江浙沪消费者得以品尝最新鲜也最放心的新西兰鲜奶。

中检集团是经质检总局许可的第三方权威检测机构，有300多个海外派出机构。天猫国际首推的全球原产地溯源计划正在得到越来越多的 “国家队”的肯定和认证。

根据双方合作内容，中检集团将为天猫国际平台及其入驻商户提供商品溯源验证及质量检测服务，协助建立消费者对跨境零售商品溯源认知体系。双方将打造特色的“大数据+海外溯源验证”的全球跨境零售商家与商品溯源智能体系，以服务支撑、系统共建、信息共享为合作方式，给消费者及监管部门提供更为全面更为准确的全球商家与商品溯源信息。

业内人士分析指出，此次与中检集团的合作，将是中国跨境电商行业发展的重要里程碑，第三方全面质量服务的引入将为跨境行业发展树立标杆。

早在今年5月，天猫国际就与跨境电子商务商品质量安全风险国家监测中心、中国标准化研究院联合推出国内首个跨境进口奶粉质量标准，并对覆盖天猫国际平台80%跨境奶粉的美素等9大进口奶粉品牌商展开抽检。检测结果显示，九大奶粉品牌质量均安全可靠。

（图为8月3日由天猫国际、恒天然、中检CCIC以及杭州跨境综市区推动的新西兰直运的巴氏鲜奶到达杭州下沙保税区）

全球大牌加码天猫国际 为中国消费者提供无忧售后

在全球原产地溯源上，天猫国际一直在推动全球品牌以及各国政府，逐步建立一套被多方认可的全球溯源标准协作机制，目前已从奶粉、鲜奶、美容仪等对安全性要求最高的品类入手。

2017年8月3日，亚洲美容仪联盟在日本东京成立。当天，ReFa、日立、Exideal、ARTISTIC&CO 、YAMAN雅萌等五大日本品牌齐聚，共同宣布天猫国际是其在中国市场的唯一官方授权平台，同时携手加入天猫国际全球原产地溯源计划，为中国消费者提供全球联保和无忧售后服务。

在此之前，进口美容仪在中国市场上一直鱼龙混杂，日本品牌饱受水货、假货困扰，国内消费者很难追溯商品源头。天猫国际总经理奥文在启动会上宣布，作为国内唯一实现日本原产、全球同价、品牌授权、无忧售后服务的跨境进口电商平台，天猫国际联合日本美容仪品牌率先启动全球原产地溯源计划，以满足1亿新中产对正品、品质、服务等的消费需求。

7月20日，天猫国际在荷兰联合美素在内的全球16大奶粉大牌启动全球黄金奶源带溯源计划。德国驻沪副总领事、爱尔兰食品局亚洲区总监、荷兰驻沪副总领事等多国政要纷纷为本国奶粉品牌证言。

全球溯源计划背后离不开各国政府的支持，也是国内企业全面走向全球化的体现。早在2015年双11前夕，荷兰国王访华期间就专程到访阿里巴巴西溪园区，作为荷兰奶源的头号推销员，见证荷兰馆在天猫国际上线，帮助更多荷兰奶制品更快进入中国市场。

截至目前，天猫国际上已经汇聚了包括欧美日韩澳新等17个国家和地区馆，作为中国与世界各国的商贸文化交流的桥梁。

自2014年2月正式上线以来，作为跨境进口电商模式首创者，持续市场规模第一的天猫国际已引进过万海外品牌，其中八成以上品牌首次通过天猫国际进入中国市场。