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另辟蹊径 云南电商再战江湖
发布时间：2017-08-10 14:21:35
伴随着阿里巴巴、京东、苏宁等电商的云南发展布局，这个看似与世无争的电商世外桃源，似乎也可以嗅到烽火的味道。
“电商”，一个时代热词，伴随着互联网的成长，从不理解到理解，从不熟悉到家喻户晓，它用不同的方式证明着自己的存在，推动着社会的发展。
立足于电商经营者的视角来看，纷乱的电商“江湖”硝烟弥漫，各个行业充斥着花样百出的“阴谋”“阳谋”，五彩斑斓的显示屏背后是你死我活的商战和斗争。
伴随着阿里巴巴、京东、苏宁等电商的云南发展布局，这个看似与世无争的电商世外桃源，似乎也可以嗅到烽火的味道。
有业内专业人士分析认为，巨头们的介入，意味着云南跨境电商、高院特色农业、旅游电子商务等能与本土经济发展相关联的产业，将伴随着电子商务的飞速发展不断转型升级，迎来新的纪元。
云南的电子商务发展速度相比东部地区较为迟缓。省委、省政府将发展电子商务作为稳增长、促改革、调结构、惠民生的重要任务来抓，明确要求“十三五”期间，将通过强化政策落地、政企合作、加强国际区域合作等措施，推动电子商务进入高速发展期。
全省经济发展的有力抓手
2015年，省商务厅信息和电子商务处、省商务研究院、省国际贸易学会共同编制发布的《云南省电子商务及跨境电子商务“十三五”发展规划》中提出，云南省电子商务要主动适应经济发展新常态，全面落实“互联网+”行动计划，充分发挥电子商务“拓市场、促消费、带就业、稳增长”的重要作用；大力发展双向便捷的农村电子商务，全面实施“全企入网”工程，构建云南电商公共服务平台，全面提升电子商务、跨境电子商务产业发展支撑能力、打造“双引擎”、实现“双目标”，为加快云南省经济结构调整转型作出新贡献。
据规划要求，“十三五”期间，云南将激发农村电子商务发展潜力、提升电子商务应用水平、健全电子商务支撑服务体系、推进电子商务创新发展和创新跨境电子商务发展动力、打造跨境电子商务通关服务平台、构建跨境电子商务支撑体系等七大板块作为主要任务。
为助推电子商务高速发展，云南省研究实施了兴边富民电子商务3年行动计划和百县千企万人农村青年电商培育工程，积极推动了跨境电子商务公共服务平台、中国-东盟自贸区商务门户网站及中国-南亚自由贸易商务门户等平台的建设。让云南省电子商务产业成为全省经济发展的有力抓手之一。
电商巨头布局云南助推产业发展
云南为推动政企合作，实现优势互补，加强电子商务生态链建设，相关部门与阿里巴巴集团、苏宁云商集团及京东集团等电商巨头展开深入合作，着力推动各领域线上线下融合，共同探索推进云南电商产业的快速发展和转型升级。
人才一直是制约云南电商快速发展的阻碍，为加强电子商务人才培育，阿里巴巴集团在与云南建立联系协调机制，推进淘宝特色·中国省级馆、州市特色馆建设运营的同时，与省教育厅共同建立跨境电商高校人才培养机制。通过对云南本土跨境电子商务人才的培养，促进云南省电子商务贸易的发展。力争在2017年底前，完成5000人次的电子商务专业人才培养与人才输送，在促进大学生就业的同时，解决企业跨境电子商务人才招聘难的问题。
与阿里巴巴的人才培养布局相比，京东集团在云南的发展规划也毫不示弱。来自省商务厅的信息显示，近来，京东与云南省商务厅签署《电子商务战略合作框架协议》，双方将在营造电子商务发展环境，支持云南发展建设现代物流业、打造大数据服务平台和推动电商精准扶贫方面开展紧密合作。
京东集团将通过线上线下及物流的资源优势，直接对接“同线、同标、同质”的三同农业企业，在保障农副产品品质安全的基础上，对云南优质农副产品进行设计、包装以及营销策划，确保云南高原特色产品卖出品牌，卖出好价钱。
经报记者发现，为推动云南特色区域品牌的建设，早在2014年4月，在省商务厅的支持下，由省商务研究院、省国际贸易学会联合发起“精品云南一县一品”项目。
该项目旨在整合云南129个县（市）区特色产品和代表产品，打造一个有代表性及公信力的云南特色区域品牌，构建一个串联线上线下、打通国内国外的云南特色产品聚合公共服务平台。
京东为契合该项目，在云南省16个州市布局21个“京东之家”线下体验店和“精品云南一县一品”实体店。
据业内人士透露，未来京东将与更多优质的云南企业和云南品牌达成合作，充分利用京东线上平台的优势以自营直销方式向全球推介云南高原特色产品，如云花、云茶、云咖、云酒、云果、云莱、云药、云畜、云鱼等，助推云南高原特色产品“走出去”，以“互联网+”的方式助力云南开展扶贫攻坚工作，扩大云南特色产品在全球影响力。
经报记者注意到，省国际贸易学会及“精品云南一县一品”组委会正在打造“精品云南一县一品”的统一标识形象、统一质量要求、统一防伪追溯的云南高特名品公共品牌。
电商3.0时代的发展契机
电商产业经过多年的大浪淘沙，随着电商红利的消失，优质流量向大电商平台集中，逐步形成了巨头割据的格局，传统电商的增长空间正被逐步压缩。
有观点认为“立足新起点，培育新动能”的后电商时代已经来临。随着移动互联网的飞速发展，社交电商如雨后春笋般遍地发芽，打破了传统巨头统治格局，为电商行业注入了新的活力。
“社交电商不仅是一种新的模式，更是销售模式的革新，它打破了传统商业模式里非常清晰的销售者和消费者的界限，让这个界限变得越来越模糊。”
在从事电商经营近十年的陈家鹏看来，社交电商的飞速发展，让云南在战火纷飞的电商界找到了新的机遇。
经报记者发现，社交电商中以“微商”最为突出，如果将淘宝比喻是大象，那么微商就是群狼，微商即是销售者又是消费者，甚至可以在没有商品的情况下实现交易。通过社交网络不断变换的角色，将信息真实转换为经济价值，既为别人产生利润，也为自己创造财富。
目前，云南大部分传统电商正积极加速社交化创新转型，这意味着，不论是从政策层面还是实施层面，“微商”已成为电子商务的重要组成部分，社交电商已得到了社会认可，即将驶入高速发展的快车道。微商精准的投放渠道，让云南的商品走得更远，为云南电商发展突出产品特色的同时，远离战火，另辟了一条发展蹊径。
“因为茶山交通不便，出行成本太高，目前我家的茶叶目前主要依托电子商务途径销售。”家住布朗山的茶商周群对于电子商务带来的便利有直观感受，在她看来，“微商”对产品的销售效率高于传统网店，因为微商的互动性和信息发布的便捷性优于传统网店，对比销售业绩，微商是网店的数倍。
分析人士认为，以微信为代表的移动社交产品，将带领电商进入了3.0时代，时间的碎片化将进一步丰富用户消费的场景。
据《2016移动社交电商用户消费行为报告》显示，移动社交电商用户流量分布集中度较高，63.1%的流量来自朋友圈分享，23.79%的流量来自于群聊，单聊占比12.71%。
预计2020年我国社交电商商户规模2400万户，市场规模将突破万亿，未来3年行业都将有10倍以上的拓展空间。
冲破时空界限的关键
高原特色农产品是云南农业发展的重点，如何让云南高原农特产品走得更远，一直是云南电商的难题。
经报记者发现，在京东与商务厅战略框架搭建的同时，来自云南各地的500余家公司与京东超市、京东全球购、京东生鲜等事业部签署合作协议，迅速展开了电商布局。欲凭借京东的线上线下、物流、仓储等优势，加速云南高原特色农产品省内外市场的扩张。
“电子商务是农产品冲破时空界限，走向更广阔市场的关键，也是农业企业准确、及时获取的市场信息的重要途径。”
经济学者王彬分析表示，电子商务除了是解决农业生产和流通信息闭塞、滞后、分散经营问题的有效方法，同时也是中远期大宗农产品预知价格，抗击市场风险的信息源。
电子商务解决了传统农产品交易手段单一、交易成本高、风险大的问题，为农产品生产流通要素的重新组合提供了无限的可能，因此，农业电子商务的发展对农业的发展和农民的收入的提高有着极大的意义。
资料显示，云南在发展农村电子商务方面，创新思路，以“电商+扶贫”的方式，推动实施了“电子商务精准扶贫和全面建成小康社会专项行动”，建立州（市）、县（区）及乡）镇）三级农村电子商务综合服务体系，打造“互联网+流通”的农村电子商务发展新业态。
2015年，电子商务以沿边州市为重点，全省110个边境乡镇实现全覆盖。2016年，全省476个贫困乡镇电子商务实现全覆盖。2017年，将以整体推进为目标，力争全省乡镇电子商务实现全覆盖。发动各县（市）也结合现有产业基础和优势资源，积极探索具有地方特色及示范带动作用强的电子商务进农村发展模式。
“现在边远乡村，农特产品还在树上、地里就被预订了，不用像以前一样要运到镇上才能卖掉，而且价格也令人满意。”
王彬告诉经报记者，通过互联网和电子商务的传播，农户在网上进行信息的发布和收集，依托生产基地与物流配送系统，在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务，不仅可以拓宽农业信息渠道，增加农产品的销售范围，促进农民增加收入，同时也促进了部分边远地区的知名度暴涨，客商、投资方等纷纷慕名而来，为当地基础设施建设、产业调整等提供了现实的可能性。
从终端到服务器的华丽转身
电商作为新兴的商务流通方式，正让云南由市场的消费“终端”变成中国与南亚东南亚密切经贸往来的“服务器”。
跨境电子商务是云南农业转型、市场开拓的重要工具。通过电子商务，使云南的农业融入全球产业链成为可能，也让云南非外向型的农业企业，通过与全球市场对接，寻找新的市场增长点。
业内人士分析认为，从阿里巴巴的人才培育布局，可以看出阿里巴巴对云南跨境电商的发展和跨境商品市场潜力充满信心。
据统计，云南省的10475家外贸企业中入驻阿里巴巴进行电子商务的外贸企业仅有200多家，显示出云南的外贸企业在对电子商务贸易方面参与严重不足，同时也意味着资源丰富的云南，在跨境电商领域仍有很大发展空间。
“相比较国内电商，跨境电商更为复杂，仍面临着比如物流、通关、检验检疫、电子支付、外汇收结、退税等多方面的难题。”
省商务厅在积极推动跨境电子商务公共服务平台建设的同时，正努力构建与国际接轨的“单一窗口”平台，为跨境电商在单一平台上完成通关、报检、物流、支付、结算、退税等环节提供便利。
电商促进旅游产业转型
云南是旅游大省,拥有丰富的自然资源和民族文化资源,旅游业在云南的经济发展中占有重要的地位。旅游产业的快速发展是拉动全省经济增长、带动群众脱贫致富、增加就业渠道、扩大对内对外开放、促进云南经济社会发展的重要抓手。
随着互联网的快速发展，丰富的旅游资讯不断通过互联网传播，云南旅游市场逐步从传统的跟团旅游往散客旅游开始转型。
业内人士预测，旅游业是云南经济的支柱产业，紧随电子商务的发展，云南旅游的散客时代正在到来，云南将迎来旅游产业新的发展契机。
“经过多年的探索,云南旅游业电子商务的运用已取得了一定的成果。各类云南本土旅游网站的上线，为游客出游提供了较为全面和精准的信息，极大地方便了游客。”
在从事导游工作的陈玲看来，在电子商务的影响下，未来云南旅游将呈现多元化发展路径，目前她正尝试逐步脱离旅行社，依托“微商”平台为游客提供更精准的定制导游服务。
“面对信息化时代给旅游业带来的机遇与挑战,要实现云南旅游电子商务的快速发展云南应该凭借电子商务平台的推广和应用，以健康、摄影、科普等主题旅游圈为切入口，充分发挥大健康旅游产品优化组合和传统旅游路线的结合，然后给散客及家庭为主的游客提供精准定向的旅游服务，是未来云南旅游发展的关键。”
在谈及电子商务对云南旅游业发展的影响时，王彬认为，云南旅游电子商务的发展，重点在于紧密结合云南实际情况,找准切入点,抓住云南旅游资源的特点,全面建设云南旅游网络信息系统，以增强云南旅游业的综合竞争力。