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应对增速放缓，还是狙击拼多多？京东为何玩起了“拼团”
发布时间：2019-01-04 09:10:06
1月2日消息，京东便利GO宣布，将联合名创优品开启拼团活动。
活动规则显示，自1月1日至1月20日，店主可通过掌柜宝进货名创优品指定活动商品;自1月7日至1月30日，店主可设置商品拼团，为便于顾客快速成团，建议店主设置为“2人团”;拼团设置完成后，即可打开“京东便利GO”线上店铺，将拼团商品分享给顾客并邀请其下单。
顾客每拼成1团，平台将奖励掌柜2元，每单最高可获利22元。奖励金额将在活动结束后5个活动日内，以京豆的形式(1元=100京豆)发放至掌柜宝账户内。
此前，名创有品曾与京东进行过合作。去年9月，名创优品在全国门店中选取33个重点城市的近800家门店上线京东到家，双方将合力实现生活家居百货的线上线下融合及数字化。
近年来，京东突出重围成为第二大电商品牌，但是却出现了增速放缓的趋势。京东第三季度财报显示，截至2018年9月30日，京东过去12个月的活跃用户数为3.05亿，与上个季度的3.14亿环比减少860万人，因此只能学习拼多多尝试团购。
今年6月，京东上线了一款名为“京东拼购”的小程序，以应对拼多多的冲击。官方介绍，“京东拼购”是基于京东商家，利用团购营销工具，通过团购价与社交玩法，刺激用户多级分享，实现商家低成本导流及用户转化的一个工具，主打“低价不低质”概念，“京东拼购”小程序内不仅开设了9.9元包邮资的视窗，更有一些商品团购价低至1元。
有业内人士认为，对于京东这种电商巨头来说，上线发展团购业务非难事，只是新增一条业务线，预计京东不会把团购作为主要的业务来经营，目的主要是对拼多多进行战略防御。目前，京东和阿里巴巴已相继提出了新零售、无界零售概念，未来在转型过程中目标明确，重点关注的是线下与在线融合的宽广市场空间。
(来源：中国商网 综合自：亿欧网、联商网、亿邦动力网)