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陕西电子商务切入快车道
发布时间：2017-08-05 09:55:37
以互联网为载体的交易形式已成为陕西经济发展的新动能，2017年上半年，中国电商网络零售总额首次突破三万亿，虽然相比经济发达的地区，陕西所占的份额很小，但增速很快。在人人都在拥抱互联网的时代，人们从最初的“开个网店就叫电商了”的层面，发展到融入互联网并实现更多增量的阶段。未来，陕西电子商务还有多少提升空间？如何运用大数据精准营销增加销售额？
前期创新发展增速快
目前，全省网民超过1900万人，网上卖家逾18万户，电子商务交易规模显著提升。根据省统计局发布的数据，2016年我省网上零售额达到1016.8亿元，总量列全国第11位，西部第2位。
为什么排名并不靠前？
“陕西的特点是买进较多，卖出较少，这是一个典型的逆差。生产制造业不发达，轻工制造、特别是网络消费的产品不多，走出全国、卖出全国的产品不多，这是根本的原因。”西安市电子商务协会会长赵其森谈了自己的观点，“电商作为服务业来说，如果产业不发展，而要让服务业在规模上有大的提升，这个是本末倒置的，也是不现实的。但这几年，陕西网购的增速在全国排在前几名。也就是说我们网民的数量在增加，网络购买的客单量在增加。反映出，我们陕西人潜在的互联网意识增强了，已经习惯在网上购物了。”
随着京东、苏宁等20多家龙头企业在陕西设立区域总部，吸引了大批电子商务应用和服务企业聚集发展。全省已建成县级电子商务服务中心126个，覆盖86个县（其中46个为贫困县），洛川等30个县被列为国家电子商务进农村综合示范县、武功等15个县被列为省级电商示范县。西安高新区、西安国际港务区被商务部认定为电子商务示范基地、陕西森弗等6家企业被认定为电子商务示范企业、杨凌现代农业电商产业园等5个园区被认定为省级电子商务示范园区。这些示范县、区充分发挥示范引领作用，有力带动了全省电子商务的创新发展。
近年来，陕西网销品牌大量涌现，苹果、冬枣、石榴、猕猴桃、葡萄、柿饼等农产品成为线上同类产品第一品牌。“从2015年开始，农村电商有了较快的发展，网销的数量、规模在急剧增加。以周至为例，2015年时，电商的企业数量是100多个。到了2016年，企业数量增加了10倍。同时，带来的农产品价格也提升了，价格比原来增加了50%-60%。”赵其森介绍到，“从前，我们农产品标准化程度比较低，再加上农村的品牌意识、商标意识等问题，产品的量往往上不去。卖出一吨猕猴桃与卖出一件工业产品的产值差很大，我们的规模速度不错，但销售的量还有很大提升空间。要发展农村电商，要把基础工作做好，既包括通讯、资讯、道路这种硬件设施，同时包括人才、商业模式、运营团队等软实力。未来，我们还需弥补这些短板，加大规模，有力改善产业结构等问题。”
后续精准营销无界化
在互联网+这种大环境下，大家都在发生着改变，都在运用互联网思维和使用互联网技术。目前，所有的企业都可以说是电子商务企业，业界的说法是：无企业不电商，无电商不企业。从百货零售、餐饮、网店到技术服务、平台推广等，企业都在借助自己的网络来宣传销售，在天猫、淘宝上开店，开发手机APP做网络推广和营销，利用“营销实验室”等软件进行数据管理……这些都属于电子商务的范畴。
网商、电商、微商，万变不离其宗，只要是“商”，最终的目的就是实现商品的交换，只是方式不同。原来是现场、现钱、现货，现在是网络上的展示、交易。移动互联、云计算、大数据构成了互联网三大要素，互联网和电商成为了标准配置。马云曾说，“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售”。
“在互联网时代，电子商务飞速发展的情况下，信息不对称被打破了、地域差别被打破了。曾经，依托信息资源不对称造就了一批行业，而一旦打破这种不对称，传统的模式和业态就会消失，如过去的批发零售企业现在的生意都不太好做了。在大数据环境下，略去了中间环节，生产可以直接到销售。今后要发展，已经不能靠传统的经验去做营销了，必须要靠数据来营销。打通不同场景的数据，最大程度实现数据共享，需要依托数据、基于数据，输出智能化的解决方案。所有的数据营销要转化为生产力、成果和经济效益，落到实践中才能发挥真正效用。否则只能称之为数字，而不是数据，这才是电子商务的精准营销。”赵其森认为。
我们处在互联网时代，在客观的变化中科学的分析运用数据，从而实现线上线下深层次融合，对商品的生产、流通、展示、销售、售后等全过程进行升级，进而重塑业态结构与生态圈，才是最关键的。