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比无人货架还要火，几十亿资本争相进入，这个领域要再造一个拼多多？
最近，那个搞旅游地同程真的就在做这样的事情。
巨头扎堆社区团购
就在前几天，同程旅游孵化的社区团购项目“同程生活”宣布，已经完成数千万元天使轮融资，股东包括腾讯、同程等。
根据公开资料显示，同程生活是同程今年8月份才启动的项目，目前就已经覆盖了华东及华南地区超过1000个社区、几十万家庭，月交易额达数千万人民币，核心业务包括美食、居家用品以及周边服务等。
OTA搞起团购，虽然有人觉得会很魔幻，但资本的加持以及迅速的增长速度，足以反映出了这个市场已逐渐成为最受瞩目的赛道。
八年前的“千团大战”过后，团购的热度也随之消散。直到拼多多的横空出世，把团购玩出新花样之后，再度使得越来越多的人注意到这个领域。
今年以来，不少电商平台都已经推出了自家的“拼团”功能。甚至在线下，一种叫“社区团购”的玩法悄然兴起，各路资本争相进入，颇有当年“千团大战”大战之感，更有着再搞出一个“拼多多”的野心。
无独有偶，在同城生活宣布完成融资的几天前，另一家社区团购“亲民成品”也已经完成了1亿人民币融资。再把时间往前推一点，社区团购“你我您”和每日优鲜旗下的每日一淘都分别获得了上亿人民币 A+ 轮融资和 1亿美元B轮融资。
除此之外，越来越多的社区团购崭露头角，入局者已超过上百家。就连京东，也已经加入其中。
据央视财经统计，从8月到12月这50多天时间里，已有至少15家团购完成了融资，总融资金额至少达到45亿元。其中不乏红杉资本、GGV、真格、今日资本等知名投资机构的身影。
相较之下，其融资速度比去年爆火的无人货架获得的28亿元融资额还要多。况且在最近上述平台又获得新一轮融资，进一步证明了该模式可行。
不出意外，在即将来到的2019年，社区团购依旧火热。
社区团购是什么?
《马克思主义哲学原理》中曾提到认识过程具有反复性、前进性和无限性。
团购原本是指将认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判的筹码与议价能力，以求得物美价廉的服务或商品。而社区团购的火热，无疑是人们将团购这一模式做了进一步的认识升华。
目前社区团购的基本打法主要是以线下小区为真实单位，线上建立交流群，线下完成交付，平台则是提供供应链、物流仓储和售后支持等。
也就是说，当你加入一个社区电商的社群之后，团长(社区KOL)便会在群内发布团购商品的信息。倘若用户下单成功，平台便会直接发货到小区，用户只需要到小区内的线下门店自提即可。
在这一点上，社区团购与拼多多模式有异曲同工之处。
首先，在品类上和拼多多一样，都是从生鲜品类切入，逐渐扩展到家庭日常消费品。
其次，社区团购大多数萌芽二三线城市，避开了巨头扎推的一线城市。这个拼多多前期专注五环人群的的打法相似。
再者，两者都是通过“团长”发起团购的形式，在微信群等社群进行推广，吸引更多用户进入，完成一次团购。
但不同点在于，拼多多模式下的团长是由自身需求出发，免费推广购买链接。社区团购的团长则是特意招募，负责平台的有效运营所设，同时还会按一定的销售额，支付一定比例的佣金。
由此，相对于传统的电商、线下传统门店相比，社区团购采取线下门店自取的方式，街坊邻里之间信任度比较高，用户粘性会进一步增强，消费者的用户体验也会相对提高。比如作为团长的邻居，在社群里推送物美价廉的水果之时，老百姓们通常都很容易心动。毕竟便宜啊，又是熟人推荐的。
加之线上预售的模式，则能够进一步降低损耗。比如水果等生鲜类产品，可根据实际需求进行出发进行采购。
可任何一个新生事物总是有两面性，在资本扎堆其中的华丽外表之下，社区团购也并非十全十美。
机遇与挑战并存
不得不承认，当某个领域流量红利趋于瓶颈之时，人们总是快马加鞭地挖掘新的赛道。就像马云提出“新零售”之后，大家才意识到线上与线下的连接才是未来趋势。而社区团购的出现，亦是如此。
当前线上流量成本越发高昂，同时拼多多模式的成功，让不少有识之士意识到社区团购这块宝地。不仅成本低，且有流量红利，还能基于邻里之间的信任进行发展。
除此之外，微信小程序、微信群等的进一步成熟，也为社区团购提供线上交易的契机。
这是好的一面。另外一方面，社区团购估计还是会面临一定的挑战。
比如，我们最关心的供应链。尽管采用了预售的模式，但生鲜品类的保质期总是难以跨过的大山，况且生鲜品类的供应链极为分散。这就要求了社区团购平台必须具备较强的供应链，并有较强的整合资源能力，才能够得以支撑社区用户的需求。
其次，运营的问题。目前“团长”这个角色在整个社区团购中充当着“灵魂人物”的角色。其身上肩负着推广、卖货等重任。
换句话来说，大部门人脉资源及客源掌握在团上手上。倘若团长突然间出走，或者不干了，这对平台来说，也将是一笔很大的损失。所以，如何保持团长对于平台的高度忠诚，也是平台需要考虑的问题之一。
当然，从长远来看，社区拼团依旧潜力无限，至于这个领域是否能复制拼多多三年上市的神话，咱们拭目以待。
来源：互联网头条 电商报 作者：木易