定位不中不洋 国内奢侈品牌上海滩再被抛售

　　在被历峰集团接手仅一年后，国内奢侈品牌上海滩再度面临被抛售的命运。据时尚头条网消息，意大利服饰制造商A.Moda董事长Alessandro Bastagli近日将上海滩出售给中国投资基金云月投资Lunar Capital，具体交易金额暂未透露。再次易主的，这无疑让本就定位模糊的品牌雪上加霜。

　　有消息显示，出售上海滩源于上述意大利制造商与联合收购上海滩的香港Cassia Investments之间存在分歧，由于二者无法达成协商，因而决定我上海滩寻求新的买家。此次易主后，上海滩创意总监Massimiliano Giornetti也将离职。

　　据了解，Alessandro Bastagli接盘上海滩后，一度对品牌抱有很大期望，他曾亲自飞去香港用半年的时间深度了解上海滩这个品牌，试图把意大利奢侈品牌的基因融入到上海滩中。创意总监Massimiliano Giornetti则主要在佛罗伦萨的工作室与五位设计师一起进行上海滩系列产品的设计工作，用中西结合的元素吸引更多欧美年轻消费者。不过，上海滩在行业中处境较为尴尬，Alessandro Bastagli曾坦承，很少会有消费者购买上海滩的手袋。

　　历峰集团早在1998年就入股上海滩，并于2008年全资收购上海滩所有股权。2017年7月，Alessandro Bastagli联合香港私募基金 Cassia Investments 和另一英国投资基金，从历峰集团手中收购了上海滩。但此后上海滩陷入不断关店的窘境，甚至在2013年全球连关7家门店。2017年7月，Alessandro Bastagli联合香港私募基金 Cassia Investments 和另一英国投资基金，从历峰集团手中收购了上海滩，依然没能给该品牌带来“好运”。据意大利媒体报道，上海滩2018年销售额仅为3000万欧元，相比去年的4000万欧元进一步下跌，销售额也主要来自于中国市场和新加坡的13家直营专卖店以及8家特许经营店。品牌精致的东方风格并未能吸引亚太地区以外的千禧一代消费者。

　　要客研究院院长周婷对北京商报记者表示，上海滩可用“生不逢时”来概括，近两年几大奢侈品集团自身压力较大，都在专注做品牌。上海滩特色和优势均不突出，风格不中不洋，定位不清晰，这些都是很大的硬伤。同时，推广投入也有限，对新媒体传播趋势反应太慢，牌一直是处于“犹抱琵琶半遮面”状态。此外，该品牌的客户群定位不清晰，导致产品和价格定位不上不下，处境尴尬。

　　据了解，接手上海滩的云月投资是一家聚焦消费品品牌的控股型投资公司。自创立以来，已完成超过20起并购交易。目前，云月投资旗下拥有24个消费品品牌，包括意大利高端儿童服饰品牌 I Pinco Pallino、英氏等多个中国童装品牌、智能可穿戴品牌 Jawbone、休闲食品品牌果园老农等，管理净资产超过5亿美元。

　　周婷表示，在被中国基金接手后，上海滩是否有机会出现逆转，主要取决于对品牌的投入和经营团队。如果收购方只想快速套现，而不是想长期持有并做好这个品牌，那么上海滩翻身的机会仍然不大。（来源：中国商网 记者 王晓然 魏茹）