阿迪达斯亚太总部明年在上海启用 竞争对手耐克会慌吗？

　　中国商报记者 王玥/摄

　　据北京商报援引阿迪达斯中国相关负责人称，2019年1月，阿迪达斯将入驻位于上海的全新亚太及大中华区总部。阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)对此表示，“这将是一个全新的起点”。

　　在业内人士看来，阿迪达斯新总部的启用，标志着阿迪达斯亚太市场新计划的进一步落地。这也可以分析出，亚太地区和大中华区将是全球两大运动巨头——耐克和阿迪达斯未来角力的焦点，也将成为双方全球业绩的关键。

　　目前，北美市场、大中华区和电商已成为阿迪达斯业绩强劲增长的主要驱动力。在2018财年，阿迪达斯推出一项亚太市场新计划，将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场。2018年一季度起，公司的财务报告中，阿迪达斯品牌和锐步品牌的业务运营报告将分成六大市场——北美、亚太、西欧、拉丁美洲、新兴市场以及俄罗斯/独联体地区。

　　不久前阿迪达斯发布的2018年三季度业绩报告显示，在美国和亚太地区的驱动下，全球销售额同比增长8%至58.73亿欧元，高于去年同期的56.7亿欧元。净利润同比增长25%至6.59亿欧元;在亚太市场及大中华区，剔除汇率因素，大中华区销售额增长26%;剔除汇率因素，亚太市场销售额增长15%。

　　值得一提的是，大中华区在2017年同样领衔阿迪达斯的全球增长。2017年全年，阿迪达斯大中华区销售增长29%。目前，阿迪达斯在大中华区的1200多座城市开设了超过10000家店铺，在新兴城市增长强劲。在阿迪达斯的全球重点城市计划中，亚太地区的上海和东京皆在其列。

　　阿迪达斯大中华区零售拓展战略高级总监詹姆斯此前表示：“体育运动产品一直以来竞争就非常激烈。竞争能带来产品品质的提升，能带给消费者更好的体验。外资品牌的进入和本土品牌的成长，说明中国市场还有很大的发展空间和份额。我们对中国市场未来的发展表示乐观和看好。”

　　事实上，不仅是阿迪达斯，对耐克来说大中华区也同样重要。2019财年一季度，耐克全球营收同比增长10%至99.48亿美元，净利润则上涨15%至11亿美元，其中大中华区营收达13.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长20%，实现了连续17个季度实现双位数增长。

　　值得注意的是，两大运动巨头正纷纷加码大中华区。今年10月4日，耐克首家以House ofInnovation为概念的耐克上海001正式开业，这也是耐克在中国首家全面启用移动支付的商店;时隔约一个月，阿迪达斯杭州首家城市品牌中心湖滨银泰in77店迎客，这是一个集创新型运动产品和个性化运动体验于一体的潮流地标。

　　在业内看来，近几年，国际运动品牌不约而同加强了DTC(直接面对消费者)模式，打造“体验+个性化”概念的旗舰店或品牌中心成为普遍现象。

　　(来源：中国商网 嫣茹 综合自：北京商报、新华网、界面新闻、懒熊体育)