三四线市场或成家电业主攻方向

　　如今，在消费升级的大趋势下，品质家电正在被越来越多的中国消费者所重视。据互联网数据资讯中心中怡康发表的报告称，在迎来一二线市场高速发展结构的基础上，带来三四线市场的可持续开发成为现实，由此，三四线市场正在迅速成为家电市场的主攻方向。  

　　上述报告显示，一二线城市大多家庭完成家电品类的市场普及，并逐渐进入以更新换代需求为主的消费阶段，而三四线市场蕴藏的消费潜力受到了家电制造企业与零售企业越来越高的重视。在大力实施乡村振兴战略下，家电企业纷纷布局渠道下沉，将营销网络伸向三四级市场;同时以电商为代表的零售商也将营销、物流、服务等扎根三四线市场。这种虚拟与实体、商品与服务的布局都在重塑着三四线消费市场和消费者。这种阵容正在催生三四线市场家电需求的进一步释放。

　　该报告同时指出，从经济角度来说，家电行业发展程度与居民可支配收入息息相关。根据国家统计局数据，2017年，城镇居民人均可支配收入36396元，比上年实际增长6.5%;农村居民人均可支配收入13432元，实际增长7.3%。农村居民人均可支配收入实际增速高于城镇居民0.8个百分点。城镇居民人均消费支出24445元，增长5.9%;农村居民人均消费支出10955元，增长8.1%。农村居民人均消费增速高于城镇居民2.2个百分点。

　　上述数据表明，家庭人均可支配收入的增加，加上消费观念的变化，三四线市场家电消费购买力正在上升。尤其以普及度较低的小家电、空调和厨电等品类，市场渗透率、保有量等指标仍处于发展中期，市场空间巨大。

　　该报告还从消费层面上分析称，农村消费习惯将逐渐向城市消费靠近，整体呈现出从低档次、无品牌的商品消费转向高档次和知名品牌消费。三四线家电市场，经营业态的转型升级;业态结构调整、商品品类升级，新零售经营模式的转变。种种迹象表明三四线市场强劲的发展机遇。而就产业发展趋势看，城镇化进程的推进和居民生活水平的提升，品质需求正成为三四线市场消费的主流，让新增和更新过程更加顺畅。

　　事实上，总体而言，高端化已成家电行业的发展方向。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心近日联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，2018年三季度，虽然市场整体表现较弱，但是，智能、健康、高端家电的市场销售依然保持了稳步增长态势。

　　《2018年中国家电行业三季度报告》认为，虽然四季度会迎来更多促销节点，但这并不能改变消费需求被透支的局面。同时，未来向高端品牌、高端产品转型的企业也越来越多。而随着消费回归理性，消费者会越来越看重实用价值，单纯借用新概念营销已经无法获得市场的认可和消费者对品牌的认同，唯有在细节上能够打动消费者的产品和服务，才有机会在日益激烈的市场竞争中胜出。

　　除了高端化成潮流以外，《2018年中国家电行业三季度报告》还显示，三季度家电线上市场迎来领跑赛季，线上市场规模达到615亿元，同比增长达到15.4%。线下市场呈现全品类下跌态势，跌幅达到13.6%。不过，线下市场在家电市场中占比依然达66%。这意味着对于家电产品来讲，线下市场依然是消费者极为重要的购买渠道，未来实体店的转型方向将是更加注重用户体验，加强互动，提供精细化、个性化的服务。（来源：中国商网 作者：依珞）