高价策略失灵 被曝全面砍单 苹果为何不受欢迎了？

　　据日经新闻报道，苹果已告知其智能手机组装商富士康及和硕，暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。

　　上述媒体还引述供应链消息人士称，苹果还要求规模更小一些的iPhone组装商纬创随时准备接受紧急订单，但不会是iPhone XR的订单。

　　今日(11月6日)早间，证券日报援引第一手机研究院消息称，目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少其10%的Phone XR订单。而对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响，或导致富士康裁员。

　　这一消息似乎再次证实了苹果面临的销量低迷问题。证券日报援引经销商透露，因价格过高，上市到现在，iPhone XS销量大大低于预期。

　　实际上，苹果新款手机砍单现象早有发生，产业链上的代工企业、经销商、零部件运营商均受到影响。今年年初就有消息称，Phone X销售业绩低于预期导致苹果决定削减今年一季度产量，苹果要求供应商将今年一季度的产量从去年11月份的4000多万部削减一半，其供应链零部件供应商也出现放假和停产的情况。

　　从苹果近几次的财报也可以看出，虽然公司利润在不断冲高，其iPhone等主力硬件销量却在不断下滑。

　　苹果最新财报显示，三季度苹果旗下主力硬件iPhone的销量增速进一步放缓，较二季度更逊于市场预期;三季度iPad和Mac的销量双双负增长。财报后的电话会议上，苹果甚至对外宣布，将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据。

　　第一手机界研究院发布的数据报告显示，今年9月份Phone XS MAX的销量仅为48万台，Phone XS的销量仅为8万台，远低于苹果和业界预期。

　　有分析认为，全球手机市场竞争激烈是苹果iPhone出货不及预期的主要原因。苹果iPhone的出货量已经在连续两个季度被华为超越，退居全球第三。

　　不可否认，在销量滞涨的情况下，苹果实施的新策略是提高单价来保证利润。然而创新乏力，让苹果新款手机的高售价并未获得外界认可。苹果发布的更贵的新品iPhone XS系列上市仅几日，就跌破了发行价。

　　业内人士认为，苹果的高价策略在中国市场已经行不通。由于较高的价格以及缺乏有趣的创新，苹果新款手机的市场需求受到极大影响，而如若苹果不能拿出创新性的产品，这一现象还有可能持续。苹果产品创新与价格定位并没有契合当下消费者的心理需求现状，口碑受到影响，与国产手机相比性价比不高。苹果将在中国市场乃至全球市场经历一个较长时间的低迷期。

　　( 来源： 中国商网 作者：嫣茹 综合自：证券日报、全天候科技、腾讯科技)