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老干妈、旺旺卫衣上线被秒 国货缘何爱上“跨界”？
跨界营销鼻祖可口可乐的跨界领域横跨美妆、日用品、服装领域，风头无人出其右。被誉为史上最成功跨界的潮牌SUPERME与LV的跨界合作直接将SUPERME这个街头品牌推上了巅峰，也给LV带来了年轻消费群体。现在，这股跨界之风开始影响国产品牌。
日前，旺旺和上海设计师服装品牌塔卡沙TYAKASHA联手推出一系列联名流行服饰商品，涵盖了毛衣、帽子、T恤、卫衣、袜子等单品，这些印着旺旺大头头像的衣物毫无意外地遭到了疯抢。
10月16日，此系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模限量发售。数据显示，卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄，还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平时翻了10多倍。
而天猫双11预售开始，旺旺卫衣也是继续上演“秒售罄”。微博上不少网友表示了“没抢到旺旺卫衣就过不好双11”的遗憾。
旺旺潮服一秒被抢空背后，是国货跨界潮袭来。近年来，越来越多的国产品牌加入到跨界阵营，而这些跨界者以快速消费品居多。这些品牌不断推陈出新，撩动年轻一代的神经。
最先引爆国货跨界的是锐澳鸡尾酒和六神花露水。今年6月，锐澳鸡尾酒和六神联合出品了一款限量RIO六神鸡尾酒，限量供应的5000瓶17秒内被秒光。一个是年轻的鸡尾酒品牌，一个是国货老字号产品，两个品牌产生的“化学反应”引爆了社交媒体。
据称，一炮而红后，锐澳董事长刘晓东每天都要回答上百个关于这一联名款的问询。
既吸引眼球，又能产生话题，一时间很多品牌都在跨界营销道路上狂奔。周黑鸭随后和御泥坊推出联名口红小辣吻咬唇膏、美加净大白兔推唇膏、福临门推出卸妆油、泸州老窖推出粉红色的桃花醉香水、一向低调的老干妈也推出了卫衣。泸州老窖出品的香水售价139元，上线时被抢购一空，价格一度炒制翻倍，“很多人都对白酒味道的香水充满好奇”，泸州老窖相关负责人当时感慨道，“香水出来后很多人都在问，省了一大波广告费”。
值得一提的是，近日，老干妈与潮流买手店Opening Ceremony联名合作款卫衣登上纽约时装周，同步推出的老干妈卫衣套餐(99瓶辣酱、1件卫衣)标价1288，在天猫上一经推出，就被抢购一空。
据了解，目前品牌跨界合作有两个模式，一种是IP授权，一种是联合营销，其中旺旺和塔卡沙的潮牌跨界、大白兔和美加净的润唇膏属于前者，而RIO六神花露水鸡尾酒、旺旺和自然堂推出的面膜、粉饼属于联合营销。
众多国产品牌跨界成功是有原因的，在业内人士看来，这些品牌都是国民心中的老牌子，“国民品牌，他们在消费者心中有根深蒂固的印象，而打破这种印象引入新的创新创意元素，就会出人意外。”
不可否认，随着传统的消费群体逐渐老去，90后年轻一代开始成为消费的主力军，品牌老化也逐渐成为企业发展的阻碍。因此，为了持续加强与年轻人的关联度，吸引年轻消费者的关注度，国货老字号们纷纷玩起了跨界，掀起“网红产品”热潮。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“企业频频通过跨界营销是希望吸引更多年轻消费者而进行的多品类跨界营销布局。在新生代成为消费主流之后，如何在未来与整个新生代消费群体加强连接，这是中国快消品企业以及其他许多企业面临的难题。”
不过，跨界真能成为“老字号们”弯道超车的突破口吗?在玩转“年轻态”的同时又该注意什么?朱丹蓬表示，不断刷新品牌形象，才能巩固在消费者心中的地位。“不过，老字号这一块，还是要坚守自身的品质。因为所有的老子号品牌，是以一个工匠精神去做的，所以无论是跨界，还是走多元化路线，或者是新零售的方式，都万变不离其宗，一定要把品质作为生命线。”朱丹蓬说。
(来源： 中国商网 作者：嫣茹 综合自：北京晨报、重庆商报、天下网商)