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手机厂商纷纷“造电视” 家电企业又在干什么？
中国商报/中国商网(记者 吕途)在小米电视做得小有成就之时，华为被曝出已重设电视项目小组，紧接着一加也于近期对外分享了“造电视”的新想法。如今，手机市场可谓“红海”一片，随着5G、AI等技术的发展，智能生活的实现也将不仅仅体现在手机终端上，业务的拓展成为了手机厂商的当务之急。而当手机厂商纷纷将目光投向电视的时候，可以看到传统家电厂商也没“闲着”，从电视产品更新到品牌升级，再到智能家居方向的长远布局，众“玩家”均虎视眈眈。
拓展业务进行时
手机厂商中，较早布局电视业务的小米如今已闯出了互联网电视的“一片天”，据其官方引援调研机构数据显示， 在2018年第二季度小米电视出货量登顶中国第一。且小米方面表示，将“发力”下半年，力争拿下我国市场出货量的全年第一。尽管该数据一度引发了业内的质疑，但小米电视的销售增速之快仍不可否认。
就在小米的电视“买卖”风生水起之时，华为进军电视领域的消息也不胫而走。据相关媒体报道称，华为已经重设电视项目小组，从硬件以及UI等层面进行研究，已开始与上游面板商进行接触。
华为的电视业务具体事宜与进展还未公布，一加就紧跟着于近期宣布了做电视的消息。一加科技CEO刘作虎在个人微博上称，一加社区具备超500万的注册用户，其将像做一加旗舰手机一样打造高端旗舰电视。
手机厂商陆续做起“副业”，且均聚焦到了电视身上，这是巧合还是大势所趋?
一方面，在手机行业创新不足、换机周期加长的情况下，整体市场环境遭遇了“寒冬”。根据中国信息通信研究院发布的数据显示，2018年上半年，国内市场手机总出货量为1.96亿部，同比下降17.8%。也就是说，恶劣的市场环境中，手机厂商拓展业务以谋取新的增长点成为着共同之举。
另一方面，随着技术的发展与普及，未来智能家居市场的前景无限，电视则成为了继手机之后与用户交互频率最高的设备。此外，在产品设计、制造环节、渠道建设等方面，电视与手机高度契合，手机厂商扎堆“投注”智能电视可谓是迎合市场需求与时代发展的综合考虑。
具体来看，在华为的全场景智慧生活生态战略中，其定义了智能硬件“三圈生态”，其中手机是“主入口”，电视与平板、PC等一起被看作为“辅入口”。同时，在vivo的智能物联战略中，电视也成为了其中重要连接品类的一员。业界认为，电视在手机厂商眼中的位置愈发重要，不排除还将会有其他手机厂商加入“造电视”行列的可能。
而对于手机厂商拓展业务做电视能否具备竞争力，似乎小米已经给出了肯定的答案。“在互联网时代背景下，小米电视产品的成绩可以说更多是营销理念的成功。不过在产品层面，其与传统家电厂商相比尚缺乏技术的支撑。”家电行业观察人士刘步尘告诉记者，“不过，华为如果进入电视领域，那么国内的电视市场格局则有可能会 ‘变天’。华为作为一家技术型企业拥有研发实力，其品牌覆盖全球且高端形象在逐步建立，同时渠道方面也具备优势。”
电视背后的争夺
面对以小米为代表的互联网电视的冲击，及华为的强势威胁，再加之众手机厂商随时“搅局”的可能，传统家电企业的日子变得更加艰难，本就“不好做”的电视行业又增添了几分压力。
聚焦到彩电行业，事实上这个领域的低靡期还未被打破。根据中国电子视像行业协会发布的《2018上半年彩电行业发展情况报告》显示，今年上半年，中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%;零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。在业内看来，零售量的增长属于恢复性增长，“量增额降”的表现实则反映的是行业的增长动力不足。
在这样的大背景下，传统家电企业更多将重心放在了海外市场的开拓上。以海信为例，其在今年俄罗斯世界杯花费的近亿美元赞助费用令人印象深刻，全球范围营销策略的辅助下，其国际化进展初有成效。有数据显示，海信电视今年上半年在北美、欧洲、日本等国际市场均实现了快速增长。
除了营销层面的“发力”外，电视产品的更新升级也成为着传统家电企业“破局”的又一解决方案。无论是创维主推的OLED电视，还是海信专注的激光电视，在细分品类获取市场成为着竞争中的关键点。同时，TCL还将XESS升级为旗下高端子品牌，并推出了一款全新的浮窗全场景TV，这也被看作为了其提升品牌溢价的表现。
在传统家电企业各出奇招欲守住“疆土”的同时，还需看到的是，手机厂商“造电视”的实际目的是通过电视这块“大屏”作为入口开启智能家居的探索。也就是说，无论是传统家电厂商还是手机厂商，未来真正的争夺在于电视的“背后”。
就上述TCL旗下高端子品牌XESS最新推出的Living Window浮窗全场景TV而言，其在外在美学的“包装”之外，还被定义为了随时在线的大屏智能音箱，作为AI+IoT智慧家庭的核心入口。对于智能家居的长远布局，传统家电厂商也在努力。
未来，有业内人士对记者预计，电视硬件层面的竞争或不再那么激烈，找到各硬件产品间的有效连接，完善用户交互，以及如何增强消费者的新体验将成为手机厂商亦或是传统家电厂商的新挑战。
（来源： 中国商报/中国商网 作者：记者 吕途）