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在静乐农村与电商“相遇”
发布时间：2017-07-24 11:13:14
山西省电子商务进农村示范工作推进以来，在“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通方面取得了丰硕成果，尤其是静乐的县域电商发展成了全省典范——
“我想通过互联网把农产品卖出去，让村里的老百姓都富起来。”杨世杰说。2015年以来，静乐电商综合示范县工作从零起步，迅速拓展和深入，吸引了大批优秀青年返乡创业，培养了不少电商扶贫的优秀网络人才，90后青年杨世杰就是其中的一位。
在以杨世杰为代表的多名农村电商工作者的努力下，静乐的电商村前期建设迅速推进，到目前为止，全县已开设运营个人淘宝网店22家、阿里巴巴店铺1家、拼多多店铺2家，其中贫困户4家，返乡15家，上行静乐本地农特产品、马家沟村自产初级农产品，下行小电器、服装等，基本形成全网布局、不拘一格的农村电商示范局面。
山西省电子商务进农村示范工作推进两年来，依托供销、邮政、万村千乡市场工程以及龙头流通企业、电商企业，促进商品交易网上网下融合发展，建设完善农村电子商务配送及综合服务网络，在实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通方面取得了丰硕成果。
农村电商为百姓鼓了“口袋”
“万万没想到的是，预期将备战24小时参加秒杀活动的1.5万公斤静乐县枣夹核桃，仅用1小时便一抢而空，真是超乎想像。”静乐县委副书记、县长王昕这样感叹道。
在秒杀现场记者看到，活动开始后仅2分钟，销售破万袋；活动进行49分钟，销售超过3万袋，京东后台显示活动参与人数超过2.6万人，后台收款金额已超过了50万元，并且收款金额还在持续增加……
“这是一次成功的农产品上行推广。枣夹核桃是静乐县的特产食品，在京东商城阳泉馆开办之初就已入驻，入驻后枣夹核桃就成为整个馆的销量明星。这次秒杀活动开始前全国就已有超过3.4万人关注此次贫困县农产品上行的推广活动。”山西熔熠文化传播有限公司总经理李兴说。
据了解，京东山西农特产馆去年7月份成立，利用京东商城面向全国拥有5亿以上客户的大平台优势，引入山西熔熠文化传播有限公司为运营服务商，给山西优质商家及农产品上行推开了一扇大门。截至目前，销售27741单商品，销售山西特产超过1100万元，其中农产品上行销售额超过700万元。
2015年，静乐县被成功列入电子商务进农村示范县，并被阿里巴巴纳入“千县万村农村淘宝计划”，实现了特色农业与农村电商的“相遇”。在农村电商领域专家团队的策划和带领下，静乐县深挖农业禀赋和农产品文化、艺术中的精华，提出了“静乐生活”这一县域农产品公用品牌，旨在整合多种优质农业资源，抱团合力打拼市场，着力构建价值清晰、形象统一、资源整合的农产品区域公用品牌。
农村电商为静乐打下“品牌”
虽然静乐的农产品有特点，但规模小而散，标准化程度不高，品牌建设近乎空白。如果不补这个短板，电子商务寻求突破是比较困难的。能否通过区域公用品牌的建设，将小而散的企业与产品整合在一起？2015年12月30日，在中国县域互联网+行动联盟成立大会上，以擅长品牌策划的农本咨询公司首席专家贾枭与王昕就此一拍即合。
经过大半年的努力，农本咨询公司深挖静乐农业资源禀赋和文化基因，提出了“静乐生活”这一区域公用品牌。品牌的价值诉求是“静生长，乐生活”，该创意融入了养生理念，契合当今社会静养、乐活的品质生活潮流。产品的定位是高品质膳养食材，契合了静乐当下农产品的共性，以及当地好山、好水、绿色的生产环境，也迎合了养生食材的广阔市场前景。
在这份区域公用品牌发展战略指导下，静乐县以品牌建设为核心，实施了品牌创塑、基地规范、系统管理、主体推动、产业融合、立体传播为支撑的“六位一体”品牌发展战略，有效提升农产品的价值，同时带动农村文化、旅游等跨界融合发展。
目前，静乐县正进行这一区域公用品牌的全品类注册，这将成为山西省首例。“静乐在农村电商领域的一系列探索与实践，具有更多前瞻性的思考和创新精神，对山西县域乃至中西部的国贫县，具有一定的借鉴价值。”中国县域互联网+行动联盟秘书长莫问剑表示。两次静乐之行，让这名在电商领域见多识广的专家对静乐刮目相看。
但同时他认为，目前县域发展电商普遍条件差，缺乏广泛参与的“群众基础”，很容易“昙花一现”，所以应该发动更多人参与，县域电商的发展需要千军万马，要形成群体性优势，而不是只依赖一两个龙头企业，而将基于地缘、乡缘、血缘与亲缘的大社群建立起来，无疑是当下发展县域电商的一条捷径。
农村电商为扶贫插上“翅膀”
“在扶贫工作中，帮扶主体以电子商务为载体和手段，通过提高电商对扶贫的带动力和精准度，改善扶贫绩效，助力实现脱贫目标的理念与行动。”中国社科院信息化研究中心汪向东关于电商扶贫的这个观点，被业界广泛认可。
去年以来，省委、省政府把电商扶贫作为我省脱贫攻坚八大工程二十项行动的重点行动加以推进，全省农村电子商务工作呈现出政府积极推动，企业踊跃参与，县、乡、村纷纷布点，农民热情“触网”，阿里、京东、苏宁等龙头电商和山西熔熠、乐村淘、农芯乐、粮易等本土电商共同发力的态势，有力地推动了“网货下乡”和“农产品进城”。
据统计，截至目前，全省119个县已有102个县建立了县级运营中心，1.6万个村建立了村级服务站，网上销售山西各类农产品约15亿元。据统计，开展电子商务培训8.11万人次。全省58个贫困县，国内龙头电商已在40个县建立县级运营中心，5313个村建立村级服务站，累计销售贫困地区农产品约6亿元，贫困地区开展各类电商培训3.1万人次，电商扶贫成效显著。
下一步，省有关部门还将积极对接阿里巴巴、京东商城、苏宁云商等龙头电商企业，支持引导山西熔熠、乐村淘、田农宝（天粮）、农芯乐等本土电商企业建设贫困地区农村电商网络节点。同时，组织阿里、京东、苏宁、山西熔熠、乐村淘等电商企业，与贫困地区“一村一品一主体”项目开展对接，通过“一村一品一主体”项目建立电商企业与贫困户的利益联结机制，进一步提高电商扶贫的精准度。
对于山西农村电商的发展而言，莫问剑认为，山西农村电商有不少亮点，但总体来说还是处于刚刚起步的阶段，还有一段路要走。山西应抓住自己的特点，顺应互联网商业模式和技术发展快速迭代的趋势，找准自己的节奏，走出一条更好的创新路径。