背靠腾讯狙击今日头条 极速扩张后的趣头条为何仍不省心？

　　核心提示： 获得腾讯投资后，趣头条也被看作腾讯狙击今日头条的利器。而与此同时，趣头条刷新闻赚现金的模式却广受诟病，对于极速扩张过后的趣头条来说，谋求上市或许只是挑战的开始。

　　中国商报/中国商网(记者 祖爽)移动内容聚合平台趣头条日前正式向美国证券交易委员会(SEC)公开递交IPO招股书，公司将最多筹资3亿美元，主要用于拓展与加强内容体系、产品研发、市场推广等方面。事实上，这款上线于2016年的APP仅仅经过了两年多的发展，就已经成为苹果应用商店中国区排名第三的新闻应用之一。获得腾讯投资后，趣头条也被看作腾讯狙击今日头条的利器。而与此同时，趣头条刷新闻赚现金的模式却广受诟病，对于极速扩张过后的趣头条来说，谋求上市或许只是挑战的开始。

　　瞄准三四线城市 趣头条成狙击今日头条利器?

　　根据招股书显示，趣头条2018年上半年营收为7.178亿元(人民币 下同)，2017年同期为1.073亿元 2018年第二季度营收为4.84亿元。其中，趣头条的营收主要是广告收入，其中，2018年上半年广告收入为6.69亿元，上年同期为1.06亿元。

　　背景资料显示，今日头条APP于2016年6月正式上线，以娱乐、生活资讯为主体内容，依托于强大的智能化数据分析系统，为下沉市场受众提供精准的内容分发服务。目前已经成为移动内容聚合APP独角兽。有媒体统计，仅两年多时间，趣头条已成为苹果应用商店中国区排名第三的新闻应用之一，仅次于今日头条、UC浏览器。

　　而从融资情况来看，趣头条在2017年下半年获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元(约合人民币2.9亿元)A轮融资后，于2018年上半年完成超2亿美元(约合人民币13.7亿元)B轮融资，本轮融资由腾讯领投，小米及其他财务投资者跟投，整体投后估值超过18亿美元(约合人民币123.6亿元)。2018年8月，趣头条还引入了包括人民网旗下基金在内的战略投资者，投资额近8000万美元(约合人民币5.5亿元)，投后估值达27亿美元(约合人民币185.6亿元)。

　　从股东结构来看，目前腾讯是趣头条第四大股东。趣头条创始人兼董事长谭思亮持有2712万普通股，持股比例39%;趣头条创始人兼首席执行官李磊持有712.5万普通股，持股比例10.2%。高管和董事合计持有3425万普通股，总持股比例49.2%。其他趣头条主要股东为Qu World Limited持有950万普通股，持股比例13.7%;腾讯旗下投资基金持有542万普通股，持股比例7.8%。

　　近年来，互联网流量获取成本日益增高，一二线城市流量红利基本殆尽，三四线为代表的下沉市场成为了目前互联网增量红利的全新蓝海。猛攻三四线城市下沉用户，这是趣头条目前的核心获客方式。趣头条方面表示，趣头条的战略目标是中国三线以下城市的用户群体，因为这个服务不足的市场蕴含着巨大的机遇。在一二线城市的流量红利基本殆尽的同时，三四五线下沉市场成为了新的流量入口，拥有庞大用户群体数量的潜力空间。易观数据显示，目前下沉市场总人口是10亿人，移动设备5亿台，平均每人0.5台移动设备;一二线市场3.5亿人，移动设备4.6亿台，平均每人1.3台移动设备，下沉市场的发展潜力不容小觑。

　　今年上半年，腾讯跟今日头条掀起了一场互联网战争，闹得沸沸扬扬，丝毫不亚于当年“3Q”大战，网友们称之为“头腾大战”。这一场头腾大战，以腾讯和今日头条都把对方告上了法庭而暂时告一段落。而如今战争的硝烟还未散去，背靠腾讯的趣头条已经有杀出重围之势，其用户数量的增长速度也足以惊出今日头条一身冷汗。

　　招股书显示，截止到2018年7月，趣头条APP的累计装机量达1.54亿，月活用户4880万，在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。同时，易观数据显示，2018年7月，趣头条APP日活用户渗透率(即趣头条日活/全市场移动设备日活)达到4.2%，在移动内容聚合领域仅次于今日头条，且单个用户使用时长达到55.6分钟/天，高于行业平均水平。

　　有业内人士表示，从中国移动新闻资讯APP来看，腾讯新闻在微信、QQ等社交平台的带动下，用户数量以及用户的活跃度稳居市场第一;今日头条凭借着技术算法的优势，获得大量的用户，且呈现日益强大之势;网易新闻用户互动性强，用户忠诚度高;而趣头条的优势则在于，下沉三四五线城市，牢牢黏住这些用户群体。

　　不过，趣头条能否成为腾讯的狙击武器仍然有待观察。香颂资本执行董事沈萌在接受中国商报记者采访时表示，装机量并不意味着用户量，不排除是作为手机预装，这些应用很难转化为消费，因此单纯突出装机量，或许只是一种有选择的宣传形式。经济学家宋清辉也表示，近年来，趣头条背靠腾讯这棵大树，得以迅速发展。总体来看，趣头条至多算上是“资讯端中的拼多多”，目前还不能对今日头条造成威胁。

　　发展模式隐患多 趣头条麻烦亦不少

　　趣头条区别于其它资讯类APP的最大特色，是所谓“网赚模式”。在趣头条看新闻、阅读、分享链接、评论、签到都可以获取现金或金币，金币亦可以兑换为现金。趣头条的广告文案是“天冷了看趣头条，赚点秋裤钱”。更值得一提的是趣头条类似于直销的获客方式。下载趣头条之后，在任务栏可以看到，每邀请一位好友可以获得8元现金，拉来的好友每在趣头条上看一篇文章，用户都可以获得一定金币的“进贡”。

　　中国商报记者在注册趣头条APP后发现，趣头条更加侧重于以奖励为中心发展的各种方式，激励种类也比较多样。当用户注册成为趣头条的新用户之时，首页马上就会弹出一个新人红包，在APP主页的任务一栏，用户每天可通过完成邀请好友、开宝箱分享、唤醒好友等任务赚取金币。据APP显示，1600金币可以兑换成1元，签到5天以上可获得一次1元提现机会。

　　不过，趣头条刷新闻赚现金的模式也广受诟病，甚至被看作变相的传销模式，这也侧面折射出趣头条迅猛扩张的隐忧，依靠“用现金换流量”。今年5月3日，《人民日报》发布文章称，最近一批新闻资讯类APP打出“刷新闻赚现金”的噱头，以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载，吸引不少眼球，甚至收获了一批“忠实粉丝”。从签到、分享到每日阅读、推荐好友，用户使用行为被“明码标价”。然而，花样推广、诱导分享也暗藏隐患。有的内容质量参差不齐，刷屏之余甚是扰民;有的以蝇头小利，诱导用户分享传播涉黄文章。在上述报道中，还明确提到了下沉三四线城市的趣头条。

　　沈萌表示，趣头条的模式可以看作是一种花钱买流量，这不是一种可以长期稳定发展的模式，属于单纯金钱交易，类似另类的传销，这并不能给企业带来实际的收益。记者了解到，趣头条最直接的变现模式就是广告。据媒体报道，从2017年4月，趣头条就已经开始面向中小广告主商业化。2017年趣头条单月广告收入峰值高达7000万元，全年广告收入为数亿元。现在的起步价是5600元，其中5000元为广告费、600元为服务费。

　　的确，虽然趣头条的营收增长迅猛，但面对巨大的现金投入和补贴，其目前仍然处于巨额亏损之中。该费用在招股书中被列支为主要营销推广费用，数据显示，其2016年投入5090万元，占同期收入的87.8%;2017年投入4.196亿元，占同期收入81.2%。2018年上半年投入6.119亿元，占同期收入的85.2%。在2016年亏损1086万元、2017年亏损9476万元之后，趣多多2018年上半年再亏损5.14亿元。

　　除了发展模式隐患颇多外，趣头条还面临着商标侵权的风险。招股书显示，由于某家竞争对手以“趣头条”商标与自身商标类似为由提出异议，趣头条目前仍未完成“趣头条”商标的注册，趣头条对此已向商标局提出抗辩，但若抗辩不成功，趣头条或将面临诉讼压力，并被迫为其旗舰APP采用新的品牌名称，从而产生额外的营销成本，并可能需要赔偿大额损失，使其业务、经营业绩和财务状况可能受到重大不利影响。“趣头条的发展模式存在的隐患较多，例如目前尚未获得“趣头条”商标，这意味着未来趣头条在盈利模式不变的情况下，若继续使用“趣头条”或会面临商标侵权的风险。”宋清辉表示。（来源： 中国商报/中国商网 作者：记者 祖爽）