备战双11|韩都衣舍AMH：年轻的心态自成风格

　　文|巴戟天

　　【小编说】电商怎样备战双11?很多时候，粉丝们的激情背后，是电商们的热火朝天。2017年，天猫迎来了她的第9个“双11”。面对年度规模最大、社会关注度最高的购物节，电商们已经摸索出了一整套的“打法”，从产品规划，到服装加工，从模特拍摄到店铺装饰……每一个环节都有严谨的操作流程相匹配。

　　双11前夕，小编走进韩都衣舍电商集团，对这家被视为“双11战神”的时尚品牌电商进行深度探秘。敲击键盘成文，呈现电商备战“双11”的方方面面。

　　“只要拥有年轻的心态，哪怕是‘中年油腻’，也同样适合我们AMH男装。”“双11”前夕，韩都衣舍旗下男装品牌AMH品牌掌门人杨磊说，从韩风快时尚风格，到AMH专属风格的打造，体现的不仅仅是一款服饰的款式改变，更是中国男人的真实体现：心态年轻，轻熟，有担当!

　　职场新人的品质生活

　　“这个‘双11’，我们为消费者准备了600余个新款，全部为极致单品。”杨磊说，只要喜欢AMH，可以在店铺内找到任何意见衣服的搭配款。

　　本季男装的特点是，这些款式能够适应更多的场景。因此，AMH在客群定位上进行了收缩，将年龄段定格在20～25岁。这个年龄段的男士刚刚走出校门步入职场。进入职场，会与社会有一个磨合。他们初入职场，有一定的消费能力。对穿着的场景适应性更加讲究，既适合参加聚会，又适合职场。甚至说户外、聚会、逛街、咖啡厅等场所，都不会有违和感。毕竟，我们的风格更偏休闲一些，使用场景更加宽泛。

　　据悉，AMH男装专门成立一个穿搭小组，让所有的搭配都能够体现出设计师的设计初衷，让消费者穿出AMH的纯粹味道。

　　产品之外是福利。这个“双11”，AMH更是拿出SK-II 神仙水这一赠品，来“取悦”粉丝。

　　品质男人需要养护。杨磊说，神仙水可以唤醒肌肤，就如品质生活需要细心地呵护。

　　年轻的心态自成风格

　　“今年，我们最大的变化是，把握消费者对流行的需求，弱化风格，加强了品质，打造简约款。”杨磊说，简约是时下的流行，诸多设计元素在男装领域慢慢被弱化。

　　“其实这也与我们目标客群的重新定义有关。”杨磊说，以前的风格是走年轻化，确指年龄段上的年轻。

　　现在我们主打的是年轻男士中核心的群体，走精致男装的路线。“哪怕是出入中年的男士，如果喜欢年轻化的元素，也可以成为AMH的客户。”杨磊称，所以AMH把流行元素进行优化，让消费者实现在内涵上的年轻，也就是“心态年轻”。

　　职场新人YAO有一套

　　AMH不仅在风格上加入内涵，更是在内容上实现与目标客群的共鸣。“双11”前夕，AMH喊出的口号是“YAO有一套”。在AMH运营团队看来，从大学生到职场新人，生活方式会有巨大的改变。

　　“现在年轻人喜欢坚持自己的喜好，明确知道自己的品味与需求，不论是生活方式、生活理念，还是生活哲学都有自己的‘套路’。”因此，“YAO有一套”，不仅仅是要有一套得体的衣服，更要有一套生活理论、生活哲学，甚或是有一套升职的法则、一套恋爱法则。

　　而这也是中国男人的真实体现：心态年轻，轻熟，有担当!就如AMH，拥有自己的“套路”，走出自己的风格。